Weather online marketing? Za pokus to stojí!
Autor: Jaroslav Fišer
Pravidelně v pondělí či úterý procházím souhrnné týdenní statistiky návštěvnosti webů, které sami provozujeme nebo o které se staráme našim klientům. Tento týden mě při procházení statistik návštěvnosti z předchozího týdne upoutal neobvyklý výkyv. Nejvíce lidí na tyto weby nechodilo v pondělí, jak je obvyklé. V drtivé většině případů vyhrál čtvrtek a neobvykle silný byl i pátek. Čtvrtek přitom běžně patří mezi nejslabší dny v týdnu. Důvod je prostý a přijde na něj každý druhý – minulý čtvrtek 21.7. bylo fakt ošklivé počasí, takže nikdo netrajdal venku, pokud nemusel. Naopak pravděpodobně seděl u počítače, protože internet byl zdrojem aktuálního vývoje počasí, které ostatně bylo v ten den asi tématem číslo 1. Přemýšlel jsem, zda by se takové jevy daly marketingově využít.
Jak jsem zjistil, (bad) weather marketing není žádný nový pojem a používá se v praxi už velmi dlouho. Vesměs jde ale spíše o dlouhodobou – sezónní záležitost. S prvním zářijovým ochlazením se začne propagovat lyžařská výbava, zimní pneumatiky apod. Stejně tak už koncem března vidíte reklamu na grily, zahradní nábytek a jiné letní sezonní zboží. A nejde samozřejmě jen o reklamu na internetu, ale všeobecně. Jenomže to není přesně to pravé, co by mě zajímalo. Tyto reklamy se plánují dlouho dopředu a fakticky nesouvisí s vývojem počasí nýbrž s roční dobou jako takovou.
Pravý marketing založený na aktuální změně počasí je v současné době možné realizovat asi jen na internetu. Musíte totiž reagovat rychle a pružně na vývoj situace. A to televize, tisk ani rádio nedokáže. Naopak na internetu se nabízí řada možností, které dávají weather online marketingu prostor. Asi nejsnáze a nejrychleji realizovatelná kampaň bude kontextová reklama . Výroba inzerátu je otázkou pěti minut, schválení inzerátu je v nejrozšířenějších systémech jako je Adwords či tuzemský Sklik také otázkou několika desítek minut až hodin. Navíc není problém připravit „sadu inzerátů pro špatné počasí“ předem a tu při změně počasí pouze začít používat.
S trochu většími obtížemi už lze na změnu počasí zareagovat v bannerové reklamě. Výroba banneru není otázkou pěti minut a dostat pak banner do již běžící kampaně nebývá snadné. První problém lze vyřešit přípravou sady bannerů pro špatné počasí předem, ale jak vyřešit jejich spuštění? Znamená to kontaktovat majitele webu a požádat o přenasazení banneru. To může být otázkou několika hodin, ale i delší doby. A stejně tak v případě, že se počasí zlepší, je potřeba zase banner stáhnout a spustit původní. Jsou ale systémy, kde ani tato situace není překážkou. Například v našem reklamním systému Adwave to jde, a poměrně snadno. Ke každé kampani si můžete přiřadit defacto libovolný počet bannerů, ale pak používat jen ty, které chcete. V rámci zakoupeného prostoru navíc není problém střídat více bannerů. Stačí jeden či dva kliky a změna je hotová. Ba co víc – díky možnosti regionálního cílení na kraje můžete posílat na severní Moravu zcela jiné bannery než do jižních Čech. Takže zatímco na Moravě se lidé budou prát s povodňovou vlnou, na Šumavě už mohou lidé jezdit na kolech na projížďky nebo se dokonce koupat.
Asi nejsložitější u weather online marketingu se tak jeví optimalizace pro vyhledavače. SEO je přeci jen běh na dlouhou trať. Odezva vyhledavacích robotů většinou není tak rychlá, aby stihla včas zareagovat na vývoj počasí. Je proto potřeba na podobné situace se připravit předem. Budete-li mít připravenou stránku s obsahem přímo souvisejícím s aktuálním vývojem počasí, neměl by pak být problém v okamžiku, kdy ke změně dojde, nabídnout na této stránce uživateli produkt, který chcete a který ho osloví.
Možná si stejně jako já kladete otázku, zda má smysl věnovat tak velké úsilí několika málo dnům v roce. To je otázka, na kterou si musíte zodpovědět sami. Faktem je, že stejně jako existují bleskové povodně, tak bleskové a silné jsou nárůsty návštěvnosti: povodně, záplavy. Jen musíte počítat s tím, že stejně jako zájem rychle vzroste, tak i opadne. Jak je vidět na předchozích dvou případech, reakce musí být rychlá. Pokud zaváháte několik málo hodin, můžete vlnu zájmu prošvihnout a veškeré předchozí úsilí vyšlo naprázdno.
Štítky: adwave, AdWords, Sklik, vyhledavače
K tomuto článku nelze vkládat komentáře.