Proč dává Seznam stále málo relevantní výsledky? Cui bono?

16.10.2014

O tom, že Seznam.cz nefunguje už několik měsíců tak, jak by měl, se už napsalo mnoho článků a ještě více příspěvků v různých diskuzích. Ze strany Seznamu zaznívala na tuto kritiku řada odpovědí počínaje těmi, že se vlastně nic nastalo a je to záměr až po ty, že ačkoliv se nic nestalo, tak už to řešíme :-).
Možná si stejně jako já nebo teta Kateřina ze Saturnina říkáte: chybička se vloudí; kdo je bez chyby ať hodí kamenem; chybovat je lidské a spoustu jiných omluvných frází. A asi byste to možná i odpustili. Jenomže to by tento stav nesměl trvat tak dlouho!
A tak si možná stejně jako já kladete otázku: Proč už to konečně Seznam nedá do pořádku?

(Celý příspěvek…)

Publikováno v Marketing, SEO, vyhledavače | 4 komentářů »

Seznam? Neznám!

5.9.2014

Ještě před pár lety bojoval Seznam.cz s Centrum.cz a Atlas.cz o pozici české jedničky na poli vyhledávání. Respektive Seznam byl jednička, zbylí dva se mu chtěli rovnat, což se jim nepodařilo ani po vzájemném spojení. Nastupující generace teenagerů už ani netuší, že Atlas existoval. Bude ale ještě za pár let někdo vůbec vědět, že existoval Seznam?

Chování Seznamu v posledních týdnech a měsících nasvědčuje tomu, že se rozhodl vyždímat z českého trhu co nejvíc a pak se zhroutit. Jinak si totiž nelze vysvětlit jeho kroky, které provádí. První vlaštovka se objevila právě před rokem, kdy Seznam zastavil svůj pracovní portál Sprace a místo něj spustil web VolnáMísta.cz.  Zde to byl trochu logický krok, protože Sprace i přes silnou podporu mateřského Seznamu nebyla schopna konkurovat jiným webům, mimo jiné i proto, že v očích zadavatelů personální inzerce u Spráce cena neodpovídala výkonu. Nový web Volnamista.cz to vyřešil tak, že v základu je zdarma. Možná by to bylo bývalo i fungovalo, kdyby byl web uživatelsky přívětivý.

Pokračování ságy Seznamu pod názvem Jak se nejrychleji zbavit uživatelů proběhlo letos na Apríla, kdy byly spuštěny nové Firmy.cz. Nejsem schopen odhadnout, jak se nový aukční model osvědčil obchodně, ale naši zákazníci systém využívající jsou zatím nespokojeni. Nedaří se jim ve většině případů dosáhnout takového výkonu, jako v předchozí verzi Firem. Možná sice zaplatí méně, ale efekt je ještě menší. Přitom původní model byl v našem okolí vnímán jako jeden z mála katalogů, který opravdu funguje. Už není….

Další hřebíček do rakve (no, on to není hřebíček, ale spíš krovák) vytáhnul Seznam letos v létě, kdy se jal provádět „drobné“ změny ve fulltextu. Jak se ukazuje, asi nebyly až tak drobné. Nejde o to, že se spousta webů propadla a SEO šamani a majitelé webů brečí. – často oprávněně. Ostatně na úvodní stránce je jen 10 pozic a na většinu klíčových slov a frází se najde podstatně větší počet webů, které by mohly být zobrazovány na úvodu. Jde o relevanci výsledků. Ta je v posledních dnech značně nevyrovnaná  (diplomaticky řečeno). Naštvaní tak nejsou jen majitelé webů a SeoMasteři, ale i uživatelé. A pokud tyto dvě skupiny spojí síly, může to stát Seznam další desítky až stovky tisíc lidí, kteří odejdou jinam. Vím ze svého okolí, že optimalizátoři webů se nyní aktivně snaží přesvědčovat majitele firem, ať používají Google. A mají to poměrně snadné. Stejně jako lidé z oboru IT usnadnili svojí osvětou rozšíření Google mezi české uživatele, mohou nyní poslat Seznam definitivně do historie. Nebude to samozřejmě hned, ale nepřestane-li Seznam respektovat Murphyho zákony (Každá změna je k horšímu) a česká přísloví (Cesta do pekel je dlážděna dobrými úmysly), skončí pravděpodobně během pár let právě v pekle.

Teď si vzali Seznamáci na paškál Sreality.cz, které jsou v ostrém provozu zhruba týden. Je obtížné předjímat, jak se jim bude dařit. Možná to nebude propad jako u předchozích projektů, protože předchozí verze Srealit nebyla zrovna něco, co by bylo možné vychvalovat.

Na závěr jedno drobné drobné upozornění – podle Toplistu už Seznam není vyhledavačem číslo 1 na českém internetu. V průběhu srpna byl předstihnut. Meziročně ztratil dalších zhruba 5%, zatímco Google.cz šel o 4% nahoru. I bez započtení google.com a google.sk tak Google v lokalizaci CZ překonal Seznam.

Publikováno v Marketing, SEO, vyhledavače | 10 komentářů »

Jak nekomunikovat se zákazníkem

29.7.2014

Dnes mi přišel e-mail od jednoho z významných českých registrátorů domén. V současné chvíli je to čtyřka na trhu, ještě na konci roku 2013 to byla trojka. Tipuju, že na konci letošního roku bude mít problém udržet si čtvrté místo. On stagnuje až mírně klesá, ostatní výrazně rostou. Vlastně jediný z první pětice registrátorů .CZ domén meziročně ztratil. Asi chápu proč…

(Celý příspěvek…)

Publikováno v Co se jinam nevešlo, Marketing | 4 komentářů »

Seznam „obětoval“ fulltext na úkor Firmy.cz

11.2.2014

1. dubna spustí společnost Seznam.cz do provozu novou verzi firemního katalogu Firmy.cz. Nejde přitom o nějakou kosmetickou úpravu, ale o změnu zcela zásadní, která výrazným způsobem ovlivní nejen řazení firem v tomto katalogu, ale i fulltextové vyhledávání na Seznamu. Zjednodušeně řečeno lze říci, že Seznam minimálně v komerční sféře obětoval fulltext ve prospěch Firmy.cz.

(Celý příspěvek…)

Publikováno v Marketing, SEO, vyhledavače, Sklik, Adsense atd | 10 komentářů »

Google hodil placeným odkazům rukavici, stačí ji zvednout

7.6.2013

Dlouho jsem zvažoval, zda následující příspěvek vůbec napsat. Hrozí tu riziko, že budu ukamenován nebo upálen zaživa za šíření nepravd a fám a nabádání k zakázané činnosti. Chystám se totiž psát o tom, že Google začal nahlížet na placené odkazy z trochu jiného – lepšího – úhlu. Už na začátku článku si uvědomuji, že mám jen málo argumentů, které by to mohly podpořit a jejich přesvědčivost není kdovíjaká. Nicméně události posledních několika dnů mě utvrdily v tom, že za to riziko to stojí.

(Celý příspěvek…)

Publikováno v Marketing, SEO, vyhledavače | 6 komentářů »

Grafická reklama od Skliku: zatím žádná sláva

22.9.2012

Již delší dobu nabízí program Sklik Partner inzerentům a potažmo publisherům grafické reklamy. Publisheři, kteří měli dosud na svém webu jen klasickou textovou reklamu, si musí pro zobrazování grafické reklamy vygenerovat nový kód a ten vložit na stránky. Ačkoliv Sklik na našich webech využíváme spíše okrajově, protože až na výjimky generuje Google Adsense podstatně vyšší příjmy, zkusili jsme grafický formát nasadit, otestovat a porovnat s Google Adsense. Test ani srovnání nevyznělo pro Sklik nejlépe, byť určité zlepšení jsme zaznamenali.

(Celý příspěvek…)

Tags: AdSense, Sklik
Publikováno v Marketing, Sklik, Adsense atd | Comments Off on Grafická reklama od Skliku: zatím žádná sláva

Newsletter nebo spam?

20.9.2012

Provozujete eshop a zvažujete rozeslání informační newsletteru s novou nabídkou vašeho sortimentu či služeb? Proč ne, říkáte si, vždyť je to dobrý marketingový nástroj. Ale zamyslete se, zda vám to nemůže uškodit. Respektive zvažte, komu všemu e-mail pošlete.

(Celý příspěvek…)

Publikováno v Marketing | 2 komentářů »

Google vyhlásil válku placeným odkazům, co to udělá s jejich cenou?

5.4.2012

Poslední dobou se jako houby po dešti vyrojily zprávy o tom, že Google začal penalizovat weby, které si kupují odkazy. Tedy nikoliv ty weby, které odkazy prodávají, ale ty, které je kupují. Nejprve tyto zvěsti přicházely ze zahraničí a nyní už byly potvrzeny i českými SEO specialisty. Je to vůbec možné a co to udělá s trhem zpětných odkazů?

(Celý příspěvek…)

Publikováno v Marketing, SEO, vyhledavače | 7 komentářů »

Záludnosti reklamního systému, aneb jak zabít dobrý nápad

5.1.2012

Internetovou reklamou a reklamními systémy se na našem blogu zabýváme celkem pravidelně. Ve velkém testu jsme porovnávali relevantnost zobrazovaných reklam, nebo jsme se zabývali otázkou, zda vede střídání reklam k vyšším výdělkům. Dospěli jsme k závěrům, že právě kombinací různých reklamních systémů a nastavením správných poměrů se dá dosáhnout největších zisků. Ne všechny reklamní systémy ale přinášejí kýžené výsledky. Ty, které na první pohled vypadají velmi zajímavě, může zabít jejich záludnost a složitost. Jedním z takových je Potenza. Jaké jsou naše zkušenosti z pozice provozovatele několika desítek webů a poskytovatele reklamního prostoru?

(Celý příspěvek…)

Tags: AdSense, bannerová reklama, Potenza, Sklik
Publikováno v Marketing, Sklik, Adsense atd | Comments Off on Záludnosti reklamního systému, aneb jak zabít dobrý nápad