Kam odtekly dvě miliardy z internetové reklamy?

Autor: Jaroslav Fišer

Za prvních sedm měsíců letošního roku ivestovali zadavatelé do internetové reklamy na českém internetu bezmála dvě miliardy korun. Je to jistě úctyhodná suma, která určitě potěší provozovatele webových stránek, pro něž je reklama jedním z hlavních zdrojů příjmu. Také si však kladete otázku, kde ty peníze vlastně končí? Kolik z nich se dostane až k těm, kteří tráví desítky až stovky hodin měsíčně tvorbou webů, správou obsahu apod?

Dvě miliardy, přesněji 1,97 miliardy korun, utratili od ledna do července inzerenti na českém internetu za display reklamu. Vyplývá to z výsledků zveřejněných prostřednictvím projektu AdMonitoring, za kterým stojí SPIR. Má to ale jeden háček. Tyto peníze se rozplynou ve velmi malém vzorku webů. Nejvíce z nich – zhruba 45% – spolykají weby z rodiny Seznamu. A zbytek se rozdělí mezi další velké hráče, od kterých těm malým spadnou jen drobečky.
Tato zpráva má však i své pozitivní stránky. Internetová reklama už není jen doménou internetových firem.  Zde je tabulka největších zadavatelů internetové reklamy v ČR za leden až červenec. 

Největším zadavatelem byl sice Internet Mall a druhým největším Aukro, ale například šestým největším zadavatelem reklamy ve sledovaném období byl obchodní řetězec Lidl. Mezi další významné inzerenty patří i McDonalds, Axa, Komerční banka, Mountfield či automobilky Škoda, Ford nebo Peugeot. To všechno jsou firmy, pro které internet není hlavním prodejním kanálem. Domnívám se proto, že se začíná blýskat na lepší časy. I „neinternetové“ firmy konečně pochopily, že internetová reklama je důležitá. Pouze je nutné přestat hodnotit ji podle konkrétního výkonu. U televizní, rozhlasové či tiskové kampaně taky neměříte prokliky a vlastně ani nevíte, kolik lidí reklamu vidělo. To pouze internet tuto „vymoženost“ nabízí a vlastně je mu to na škodu… Zkuste přesvědčit své potenciální „neinternetové“ zákazníky, ať na bannerovou internetovou reklamu pohlížejí jako na tištěný inzerát v novinách, billboard u silnice nebo plakát na nároží, který se ale dokáže hýbat, který uvidí víc lidí a přitom vyjde levněji. Kliknutí už je jen takový bonus navíc. Pokud je o tomto přesvědčíte, máte zpoloviny vyhráno. A nepotřebujete k tomu žádnou mediální agenturu.

Štítky: bannerová reklama

Tento článek byl publikován 2.9.2011 at 21:10 v kategorii Marketing. Můžete sledovat všechny komentáře přes RSS 2.0 feed.